Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

Предисловие

Для любителя истории часов каталоги неоценимы. Со временем производители могут изменять маркетинговую политику, из-за чего неудобные факты старательно замалчиваются, а удобные раздуваются несоразмерно действительной исторической значимости. Поэтому старые каталоги становятся этакими вечными свидетелями. Имея достаточный уровень внимательности и порой сообразительности, обладатель этих документов может оставаться и обладателем истинной истории.

Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

По счастливому стечению обстоятельств в моём распоряжении оказался ряд винтажных каталогов Seiko, в том числе достаточно редкие экземпляры.

Энтузиасты негодуют, видя постоянный рост цен на часы. В рублях – понятно, но меняется стоимость и на домашних рынках. У каждого бренда своя причина, однако объективный результат налицо. В сомнительной гонке лидирует премиальная Швейцария, за ней следует средний сегмент. На этой волне Seiko также не упускает возможность с каждым новым релизом «подкрутить» ценник. И я всё чаще слышу и читаю недовольные комментарии о повышениях на ровном месте. Наконец подвернулся удобный случай и мы сможем проследить, насколько подорожали часы японской компании с середины века, когда рынок ещё не был изменён кварцевой революцией и Seiko выпускала легендарные Grand Seiko и King Seiko. Переоценены ли эти часы сегодня в сравнении с собой же полувековой давности? Ищем ответы.

 

Анализ

Погружаемся в ознакомление с каталогом Seiko №1 1968 года. Я посчитал правильным рассмотреть этот период, поскольку ребрендинг хронометров к концу 1960-х уже был проведён, а кварцевый кризис ещё не наступил. Более того, для энтузиаста именно этот каталог – настоящая находка. В нём оказалось собранным наибольшее количество часов, ставших впоследствии культовыми.

На первой же странице нас встречает Grand Seiko. Текст в заголовке: «Линейка часов Grand Seiko». Текст под заголовком: «Наручные часы Grand Seiko – лучшие из Seiko, технологичные и производятся с полным контролем качества».

Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня
Наиболее дорогие модели каталога — 62GS. По стечению обстоятельств они стали первыми автоматическими часами линейки и логично расположились на её вершине.

Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

На картинке SS – Stainless Steel (нержавеющая сталь), GC – Gold Cap (толстый слой золота поверх стального корпуса). Толщина этого типа покрытия доходила до 200 микрон. Для сравнения, на советских часах он в абсолютном большинстве случаев не превышал 20 микрон. Почувствуйте разницу.

Второй ряд на той же странице – 57GS и дебютирующий 44GS. Примечательно, что для последнего присутствует только версия в стали.

Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

Далее – одна из средних линеек того времени, Business-A. Эти часы дешевле Grand Seiko примерно в два раза. На картинке SGP – Steel Gold Plated (сталь с покрытием позолотой, не путать с Gold Cap).

Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

Глубоко в середине каталога оказываются нехронометрированные King Seiko. Подборка также достаточно примечательна: все часы относятся к линейке 44KS. Той самой, которую подавляющее большинство любителей принимает за одну-единственную модель (на картинке справа). На самом деле их было четыре, к чему мы когда-нибудь вернёмся.

Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

Наблюдательный читатель не может не заметить разницу между ценой Grand Seiko и King Seiko. Эта тема заслуживает отдельного материала, и о ней мы тоже поговорим в другой раз.

Рядом ниже расположился знаменитый Lord Marvel, первые часы компании с механизмом, работающим на частоте 36000 пк/ч. Читателя не должна сбить с толку высокая стоимость модели слева, 18K – корпус из 18-каратного золота.

Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

Листая дальше, видим россыпь Seiko-5. Тех самых, которые сейчас задвинуты маркетологами компании в самый низ модельного ряда. После знакомства с этим каталогом очевидный вывод – в конце 1960-х линейка ценилась выше и представлялась крепким середняком.

Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

Следующие в импровизированном хит-параде – модели, ставшие популярными на волне моды на винтаж. На себя сразу обращает внимание удивительная дешевизна Crown и 62MAS. К сожалению, я не располагаю каталогами 1964 и 1965 года (когда соответственно были выпущены модели), но в каталоге 1967 года указана та же цена.

Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

К стоимости 300-метрового предка современного Marinemaster вопросов нет. В 1968 году он был оценён даже дороже Grand Seiko. Это дебютный год модели в каталоге, ничего подобного Seiko раньше не выпускала. Тот же 62MAS предлагал 150 метров водозащиты и всего за пару лет до этого считался прорывом для производителя.

Вырезки из каталога 1967 года. Заголовок: «Специальные часы». Далее – описание функций часов и как ими пользоваться. Последнее предложение – прямое указание на целевую аудиторию: «Это наиболее подходящие часы для увлекающихся спортом молодых людей».

Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

Показался комичным сопроводительный текст для 62MAS. В нём говорится, что эти часы рекомендованы мужчинам, желающим продемонстрировать свою мужественность при занятии экстремальными видами спорта.

Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

Последние из рассматриваемых часов – самая доступная мужская модель каталога, забытый сегодня Seiko Sportsman.

Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

Я умышленно не рассматриваю женские и детские часы в силу того, что ни первые, ни вторые никогда не выпускались компанией в течение сколь бы то ни было длительного периода. Включи я их в сравнение, и оно стало бы куда более запутанным и неочевидным.

На картинке STP – Stainless Steel Plating (покрытие нержавеющей сталью). Подобным образом выполнялись корпуса недорогих часов, в том числе и в СССР. Так, подавляющее большинство советских часов вырезалось из латуни и покрывалось хромом или золотом, в зависимости от необходимого итогового цвета изделия. Скорее всего, с Seiko Sportsman та же история. Откровенно дешёвые часы, ни дать, ни взять.

 

Арифметика

Япония славится особым отношением к внутреннему рынку, который всегда был для её производителей важнее международного. Поэтому не вижу целесообразным сравнение с покупательской способностью вне Страны восходящего солнца. Тем более, что большая часть известных сегодня премиальных Seiko в то время не продавалась за границей. Более уместный вопрос – подорожали ли они по сравнению с собой же в глазах японского покупателя с середины прошлого века. Я сознательно не стану сравнивать часы с товарами первой необходимости и продовольствием. По этому показателю, уверен, они стали намного дороже условного риса. И причин как минимум две. Первая – стоимость получения продуктов питания (выращивания зерновых, производства масла и т.д.) за 50 лет снизилась в силу прогресса. Вторая – наручные часы в наше время – куда больше необязательный аксессуар, чем важный прибор. А потому приравнивать их к чему-либо действительно необходимому нет смысла.

В сравнении буду пользоваться широко известным принципом «индекса бигмака», взяв за условную единицу стоимость рассматриваемых моделей.

Для начала определим стоимость моделей для сравнения из текущей линейки. Базовая кварцевая SBGX259 на японском сайте Grand Seiko на момент написания статьи оценена в 230000 йен. Самым дорогим же оказывается хай-бит SBGH201, обойдя на 100000 йен Spring Drive SBGA201 – 620000 йен. Так же, как женские и детские часы из винтажного каталога, я отбрасываю модели с усложнениями, потому что им банально нечего противопоставить из линейки 1968 года.

Чтобы понять способность жителя страны приобрести часы Seiko в 1968 году и сегодня, вычисляем соотношение йены к средней зарплате в Японии тогда и сейчас. Мне не удалось найти заслуживающих доверия данных за 1968 год, поэтому использованы цифры 1970 года (стоимость часов не менялась существенно до начала производства массовых кварцевых механизмов). Если верить tradingeconomics.com, в 1970 году средняя месячная зарплата составляла 52914 йен, на январь 2020 года средняя зарплата – 309170 йен. Таким образом, доходы среднестатистического японца увеличились почти в шесть раз. Здесь и далее я не беру в расчёт налоги, поскольку их схема в Японии откровенно запутанна. Судя по профильным статьям в интернете, с 1950-х они не менялись кардинально. Однако чтобы нивелировать теоретическое влияние фактора, колебания результатов в пределах 10% не будут расцениваться как существенные.

Таблица ниже – нужное нам соотношение стоимости обсуждаемых часов к зарплате в стране.

 

1968 2020
Позиция Модель Цена
(в йенах)
%
от средней зарплаты
Модель Цена
(в йенах)
%
от средней зарплаты
Наиболее дорогие часы Grand Seiko «62GS»
6246-9001
38000 71,8 SBGH201 620000 200,5
Наиболее доступные часы Grand Seiko «44GS»
4420-9000
24000 45,3 SBGX259 230000 74,4
Средняя стоимость часов Seiko 17000 32,1 70000 22,6
Наиболее доступные часы Seiko Seiko
Sportsman
4000 7,5 SBTB005 14000 4,5
Средняя стоимость часов Seiko-5 14500 27,4 30000 9,7
Перевыпуск «Crown»
5719-8980
8500 16,1 SARX069* 83000 26,8
Перевыпуск «62MAS»
6217-8001
13000 24,6 SBEX009* 650000 210,2
SBDC107* 140000 45,3
Перевыпуск 6215-7000 35000 66,1 SBEX011* 700000 226,4
SBDX023 320000 103,5

*Лимитированный выпуск

 

Заключение

Начиная это исследование, я был уверен в совершенно иных результатах. Однако прихожу к неожиданному для себя выводу: часы Seiko не переоценены в сравнении со своей же продукцией образца 1968 года. В основном скачок стоимости связан с попыткой компании дороже продавать исторические модели. Тот же перевыпуск 62MAS в премиальном сегменте тому пример. Это не хорошо и не плохо. Просто данность. Вспомнить автомобильный мир и Volkswagen: некогда народный уверенно рвётся в премиум.

Многократный рост ожидаемо показал Grand Seiko. Пятьдесят лет назад лучшие Seiko всё же были куда ближе к народу. В первую очередь я бы связывал это с тем, что с 2017 года премиальная линейка стала отдельным брендом. Во вторую – что часы теперь не воспринимаются покупателем как точный инструмент. Им руководит желание получить статус, стиль и оригинальные усложнения.

Будет интересно наблюдать, в каком направлении пойдёт Grand Seiko и останется ли верен себе в будущем. Потому что сейчас бренд продолжает продвигать свои часы как бескомпромиссный инструмент для измерения времени, но уже по цене роскошного аксессуара. Соответственно, с добавлением драгоценных металлов и камней. Этакие Seiko Astron нашего времени, только в формате отдельного бренда. Как думаете, готовы современные японцы отдать свою Toyota Corolla за часы?

Ссылки

  1. https://www.grand-seiko.com/jp-ja/collections/sbgh201
  2. https://www.grand-seiko.com/jp-ja/collections/sbgx259
  3. https://www.grand-seiko.com/jp-ja/collections/sbga201
  4. https://www.seikowatches.com/jp-ja/products/5sports/SBSA001
  5. https://www.seikowatches.com/jp-ja/products/prospex/SBDX023
  6. https://www.seikowatches.com/jp-ja/products/seikoselection/sbtb005
  7. https://www.seikowatches.com/jp-ja/products/presage/sarx069
  8. https://www.seikowatches.com/jp-ja/products/prospex/sbex009
  9. https://www.seikowatches.com/jp-ja/products/prospex/sbdc107
  10. https://www.seikowatches.com/jp-ja/products/prospex/sbex011
  11. https://tradingeconomics.com
  12. http://opisdela.ru/?p=281
  13. https://venasera.ru/japan/nalogi-v-yaponii.html
  14. http://www.euroruss-business.com/ru/ecsparvochnik/japan/nalogooblozhenie.html
  15. https://bigmacindex.ru

Михаил Гилин

7 thoughts on “Сравнение стоимости часов Seiko. Полвека назад и сегодня

  • Интересное исследование с неожиданным результатом! Спасибо!

    Ответ
  • Индекс бигмака, средняя зп… пардон, но это похоже на попытку натянуть сову на глобус.
    Известен курс йены в 1970 https://clck.ru/Mg5bi в 1970 он составлял 360 йен за доллар, так же доступен и коэффициент инфляции, с 1970 по 2020 он приблизительно равен 7 https://clck.ru/Mg6P3. Несложно рассчитать стоимость позолоченных 62GS 44000/360*7=855$
    Итак, шикарные позолоченные Гранд Сейко компания продавала дешевле тысячи долларов на наши деньги.
    За статью большое спасибо, она напомнила, почему Сейко стало синонимом доступного качества для миллионов людей, компанией, производящей инструменты, а не ювелирку.
    ps жаль, что всё это в прошлом…

    Ответ
    • А советский гражданин, имевший чеки, мог их купить за 77 рублей (при средней зп 140)…
      ps сории, не удержался)

      Ответ
    • Да, но покупательная способность доллара тогда и теперь сильно отличаются. Когда-то $855 было «намного больше» нежели сейчас…

      Ответ
      • Коэффициент инфляции уже учтён.

        Ответ
    • Приветствую!

      Мое мини-исследование задумывалось с нынешними представлениями о часах в голове. Исходя из них, очень многие, если не большинство, держат в голове формулу «часы равны месячному доходу» и отталкиваются от какого-то своего коэффициента к этой формуле: «потрачу половину, больше не смогу», «а я заплачу две зарплаты», «я независимый, поэтому куплю Касио за 10% моего оклада», и т.д. Совершенно вредная идея — отмерять от заработка, более того, для энтузиастов она — как красная тряпка для быка. Но то любители. В мире рядовых покупателей все иначе. Исхожу из собственного опыта, разумеется. Ваши наблюдения могут кардинально отличаться.

      В своей статье я хотел выяснить, насколько подорожали часы Seiko в сравнении с собой же много лет назад в глазах среднестатистического японца. Я не ставил целью сравнить стоимость часов в долларах и о причине написал в тексте. Как и не хотел выяснить, насколько стало менее затратным их производство или изменилось ли количество условных порций суши с тунцом за ценник той или иной модели.

      Вообще сравнение часов тогда и сегодня изначально некорректно: в 1960-х это была нужная вещь, сегодня — подобие ювелирных изделий. То есть сравнивается теплое с мягким. Но я намеренно пошел на это обобщение. Так же, как и принял индекс бигмака за концепцию (у самого этого индекса есть немало критиков, и многие аргументы подходят и к нашей теме).

      В любом случае, спасибо всем за комментарии, ваша обратная связь заставляет взглянуть на вещи под другим углом!

      Ответ
  • Сравнение не самое корректное, хотя и возможное. Изменялась инфляция, издержки производства, курс иены, но главное, технология становилась массовой.

    Ответ

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.