Richemont запустила бренд Baume. Luxury с механизмами Miyota

Richemont Group создала новый бренд доступных и экологичных часов Baume. Марка запущена «под патронатом» бренда Baume et Mercier, однако команда дизайнеров и маркетологов работает отдельно. Заявлено, что это будут часы унисекс из повторно используемых, прошедших переработку и экологически безопасных материалов. В часах не будет драгоценных металлов и камней, а также кожи животных. Стоимость часов составит от 560 до 1000 долларов — это самый низкий ценовой сегмент для марок Richemont. Можно предположить, что компания решила нацелиться на молодых покупателей, озабоченных вопросами экологии и не готовых покупать дорогие аксессуары.

Пока бренд представляет две коллекции: Iconic и Custom Timepiece Series. Это будет вариант кастомных часов с возможностью создания «своей» модели. На сайте марки можно будет выбрать материал корпуса, цвет циферблата и стрелок и т.д.Корпусы часов диаметром 35 мм или 41 мм изготовлены из алюминия или стали, а ремешки исключительно из натуральных материалов вроде хлопка и льна.

Самое забавное, это то, что экономить было решено на калибрах — здесь они японские. В коллекции Custom это кварцевая Мийота, а в коллекции Iconic — Miyota 82D7. В итоге часы получились, конечно же, не швейцарскими, но дабы подчеркнуть европейское происхождение, на корпусе указали, что они делаются в Нидерландах.

На мой взгляд, идея весьма продуманная. Целевая аудитория очерчена очень точно, при этом для такого рода покупателей механизм, по сути, значения не имеет, в отличие от «экологичности» часов.