Все плохо: швейцарцы выкупают свои часы. Упадут ли цены?
Для тех, кто продолжает свято верить в непогрешимость швейцарских часовщиков и их ценовой политики, мы вновь приводим интересные цифры, свидетельствующие о том, что кризис в часовой индустрии только набирает обороты. Крупные часовые компании ищут выход из тупика, в который их привело решение существенно поднять цены по ряду марок в последние годы. Покупатели проголосовали, что называется, рублем — и перестали покупать часы. Что делать производителю? Снижать цены на люксовые товары — не вариант, это уничтожит бренд. Второй вариант — выпускать линейки более простых часов, например, в стали, чем в последнее время занимаются некоторые люксовые марки. Третий вариант — сократить предложение. Однако на рынке существует большое количество серых дилеров и дискаунтеров, которым чужда забота о «величии бренда» — они делают скидки на модели, которые залежались на складе.
The Wall Street Journal на прошлой неделе сообщил, что швейцарские часовые компании продолжают выкупать свои часы, которые плохо продаются. В особенности, речь идет об Азии и Европе. По данным WSJ, за 10 месяцев 2016 года объем выкупа составил 8% — то есть 8% часов вернулись домой в Швейцарию. Средняя стоимость экспортируемых часов – 723 франка, а возвращающихся моделей – около 7000 франков. То есть компании выкупают именно дорогие часы — а именно в люкс-сегменте в последние годы активно повышались цены.
Здесь можно напомнить, что в ноябре Richemont объявила о выкупе объемом 200 млн. франков в последние 6 месяцев. В основном, часов Cartier. Сейчас идет выкуп часов других марок. Rolex в ряде стран отменила гарантию на часы, купленные у неофициального дилера — это еще один способ борьбы с серым рынком и скидками.
Что дальше? Вероятно, убытки продолжатся, самые крепкие с финансовой точки зрения компании выживут. Эконом-сегмент также будет чувствовать себя хорошо. Ну а дальше — вероятно, мы увидим застой, который продлится несколько лет и в течение которого цены на часы среднего и высокого сегментов повышаться не будут — слишком уж они задраны. Очевидно, что снижения цен ожидать не стоит — это будет убийственно для марок, особенно премиум-сегмента.
