Swatch готовит революцию. Кто выживет?

Давно хотелось поднять вот какую тему. Тему механизмов нового поколения. Механизмов, которые частично или даже полностью изготавливаются на роботизированных фабриках без использования человеческого труда.

Процесс подготовки к переходу ряда сильнейших игроков часовой индустрии к механизмам нового поколения идет уже несколько лет. Основной двигатель прогресса здесь — это Swatch Group. Не секрет, что в ряде калибров Swatch Group, используются пластиковые детали. Примером может служить механизм Tissot C.01. Теперь на его базе уже представлены механизмы для Certina, Hamilton и той же Tissot. Новая технология используется даже не столько для экономии, сколько в целях общей автоматизации процесса, потому что пластик (силикон и прочее) позволяют упростить сборку, регулировку и делать более сложные детали. Такие механизмы позволяют существенно увеличить запас хода, точность и, главное, сократить затраты на обслуживание. Почему? Потому что, например, спуск из пластика проще регулировать и не нужно смазывать. Если что-то не нужно регулировать человеческими руками, то сборку такого устройства можно отдать на откуп роботам!

Но это все еще более-менее механизмы в их традиционном понимании. Другое дело и совсем другой уровень — механизм System 51, который Swatch представила в прошлом году и который пока обкатывается лишь на нескольких дешевых моделях Swatch. Такой механизм состоит лишь из 51 детали (вместо традиционных 100-150) и производится на полностью автоматизированной линии. При сборке детали вообще просто свариваются между собой, так что у механизма имеется всего один винт, на котором крепится ротор. Регулировка механизма производится также автоматически. Такой механизм, несмотря на его впечатляющие характеристики по точности и запасу хода, является одноразовым. Его не будут ремонтировать, его просто выкинут. К тому же корпус часов Swatch просто запаивается.

Думаю, что в ближайшее время Swatch начнет плавную маркетинговую кампанию по квалификации «традиционных» часовых механизмов как «морально устаревших». Современные будут позиционироваться как «высокотехнологичные», новые материалы позволят играть с усложнениями, с характеристиками и т.д.

Хороша технология? Да, это прорыв.

Но! Чем такие часы с точки зрения покупателя будут отличаться от «бездушных» кварцевых? Станут ли они в сознании обывателя одноразовыми поделками, механизмы которых не подлежат ремонту (да и сейчас часы многих брендов в сервисе по-тихому просто получают новые механизмы)? Я не говорю сейчас о премиум-сегменте, там все будет хорошо. Я говорю о масс-сегменте, в том числе о мелких брендах, которые продолжат использовать классические «отсталые» Sellita, Seagull, Miyota и т.д.

Что вы думаете?